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ハコバン

konnano.gifかみさんが親父の形見として譲り受けた軽のハコバン「すえごろう号」はそれから13年間毎日子供達のお迎えやらシェラの運搬やらばあちゃんたちを病院に連れて行ったり。買い出しに行ったり、息子が働き者の軽トラ「チビ」をぶつけて廃車にしてしまってからはチビの代わりに葡萄を出荷したり。これもまた息子が天井をボコボコに潰したりこれでもかと酷使して使ってきたハコバン「すえごろう号」にさよならをして、新しい軽のハコバンがきた。なんとオートマ。なんとターボ。なんと集中ドアロック。なんとなんとABS付でダブルエアバッグ。新車なのだぞ。もちろん4WD。かわいいヤツだ。えっへん。こんなの翌日、うまいなあと感心する新聞広告に出会った。社団法人全国軽自動車協会連合会の広告。「頼れるのは遠くの息子より、うちの軽自動車かもしれない。」というキャッチコピー。ううむ、まったくだなあ。「田んぼに出るとき。通院するとき。買い出しのとき。必ず一緒にいてくれる不可欠な存在。軽自動車。そのクルマは地方の高齢者が365日をふつうに過ごすために、大きな役割を果たしている・・・」というコピーが続く。書いたのは中年のコピーライターなのだろうか。デザインや写真はううむだけどこういったすーっと入ってくる広告はきっと正しい。デザインも大切だけど一番大切なのは何を言うかだな。

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